在日常生活中，越来越多的人开始关注理财投资，希望通过合理的资金管理实现财富增值。其中，银行理财产品因其相对稳健的特点而备受青睐。然而，在享受潜在收益的同时，也需正视投资可能带来的风险。那么，当个人购买银行理财产品时，如果出现损失，谁应该承担这一后果呢？

首先，我们需要明确银行理财产品的性质。根据现行规定，银行理财产品的类型大致可以分为两类：保本型和非保本型。对于保本型产品，银行承诺在到期后返还本金并支付约定收益，因此，即使市场波动导致亏损，银行仍需承担相应的责任。而对于非保本型产品，则意味着投资者需要自行承担投资风险。这类产品通常不保证本金安全或固定收益，而是将投资收益与市场表现挂钩。

其次，从法律层面来看，《商业银行理财业务监督管理办法》明确规定，银行对非保本理财产品仅承担管理职责，不对投资者的本金及收益作出担保。这意味着，如果个人购买的是非保本型理财产品，并且因市场因素导致损失，那么这一损失应由投资者自行承担。同时，银行作为资产管理机构，只负责按照合同约定进行投资操作，并不会为投资者的决策失误埋单。

再者，投资者在选择理财产品时，应当仔细阅读相关条款，特别是关于风险提示的部分。部分产品可能会标明“高风险”或“浮动收益”，这表明其投资回报存在不确定性。因此，在决定购买之前，务必充分评估自身的风险承受能力，切勿盲目追求高收益而忽视潜在的风险。

此外，值得注意的是，近年来监管部门对银行理财市场的规范化管理日益加强，旨在保护投资者权益并维护金融秩序。例如，金融机构被要求加强对投资者适当性管理，确保产品与客户的风险偏好相匹配；同时，还推出了诸如信息披露、独立托管等措施，以增强透明度并降低信息不对称带来的隐患。

综上所述，个人购买银行理财产品时，发生损失的责任承担者取决于产品的类型以及合同约定。如果是保本型产品，银行负有保障义务；而如果是非保本型产品，则投资者需自行承担风险。因此，广大消费者在参与理财活动时，应保持理性态度，审慎决策，合理规划资产配置，从而更好地实现财富增值的目标。